Marvel ha puesto de moda a los superhéroes en el cine. Esta semana se estrenó Los Vengadores: La era de Ultrón, secuela de la película que se estrenó en el 2012. Las salas de cine están llenas de jóvenes, y también adultos que quieren vivir, la fantasía de estos personajes. Pero no será la única película de este género que se estrene este años, y los próximos, se vienen más. Una avalancha de humanos superdotados que invadirán las pantallas de cine gracias a la iniciativa de Marvel. Marvel lo inició, y Marvel contagió.
Marvel se fundó en 1939 para dedicarse a los cómic. Destacaron personajes como El Hombre Araña, Hulk, Ironman y el Capitán América.
Pero hubo un momento en que esta empresa de cómic estuvo a punto de quebrar. Sus personajes solo aparecían en cintas animadas y tenía relativo éxito con una serie del Capitán América.
En cambio su competencia directa, DC Comics, destacaba en cine y televisión con personajes como Batman y Superman, así como La Mujer Maravilla.
Llegó un momento en que la quiebra empezó a amenazar a Marvel. Las ventas cayeron un 70% y Marvel quedó muy endeudado. Las acciones que habían costado US$35,75 en 1993 cayeron a US$2,38 en sólo tres años.
La empresa solo se salvó gracias a una fusión con la compañía de juguetes ToyBiz, cuyo jefe, Avi Arad, fue nombrado presidente de la división cinematográfica de Marvel después de una dilatada batalla en la sala de juntas.
Arad examinó los intentos fallidos por licenciar las películas de Marvel a principios de 1990 -incluyendo una producción barata, inédita, de Los Cuatro Fantásticos– y tomó una decisión.
En el futuro, Marvel encargaría sus propios guiones, contrataría a sus propios directores y negociaría con las estrellas. Entonces vendería todo el paquete a un gran estudio, que filmaría y distribuiría la película.
Todo mejoró cuando se estrenó la trilogía de X-Men en el 2000. La taquilla fue buena, y las críticas también. A partir de ese momento empezaría el camino de los superhéroes en el cine. Fox compró los derechos de los X-Men y Los Cuatro Fantásticos, Sony de El Hombre Araña y New Line de la trilogía de Blade.
Si bien este tipo de películas empezaron a funcionar, se presentó un nuevo problema. Marvel no recibía las ganancias suficientes. Según un artículo publicado en el portal Slate, la compañía ganó apenas US$25,000 por la primera película Blade.
Y, de los US$3.000 millones que recaudaron el Hombre Araña 1 y 2, Marvel vio sólo US$62 millones.
A esta situación se sumó los fracasos de las películas de Daredevil, Elektra y Punisher. Así que decidieron impulsar su estudio de cine independiente: Marvel Studios, que se encargaría de la creación de la nuevas películas con los personajes de Marvel.
EL PRIMER ÉXITO
Ironman fue la primera película que produjeron con bastante éxito. Logró una taquilla de 585 millones de dólares. Luego lanzarían los filmes del Capitán América, Thor, Hulk y finalmente Los Vengadores, la apuesta más arriesgada de Marvel, pero que se convirtió en un verdadero éxito en venta de boletos de cine. Esta película logró mil 500 millones de dólares a nivel mundial y solo en Estados Unidos 500 millones de dólares. Marvel resucitó, y gracias a sus superhéroes.
Marvel lleva once películas estrenadas, como estudio independiente, desde el 2008. Hasta el momento recaudó 7 mil 687 millones de dólares a nivel mundial. Tiene once películas por estrenar hasta el 2019. El estudio proyecta cada año lanzar dos películas.
Los Vengadores: La era de Ultrón ya se estrenó a nivel mundial y en dos semanas de proyección lleva más de 500 millones de dólares en taquilla. Y en Perú amenaza con sacar de cartelera a Asu Mare 2.
