Si en The Big Bang Theory y Breaking Bad tenía que existir un rigor científico para exponer teorías o preparar drogas. Si en Grey´s Anatomy tenían que memorizarse tratados médicos, en Mad Men también tenía que existir un rigor para elaborar las campañas publicitarias que se exponen en la serie. Cómo lo hacen. Quién es el cerebro detrás de ingeniosas campañas.
El cerebro no es Don Draper, sino Josh Weltman quien trabajó para Microsoft, Doritos y BMW. Recientemente escribió un libro donde revela estas fórmulas, y amigo del creador de la serie, Mathew Wiener.
Por ejemplo, aquella donde Don Draper propone a Kodak recurrir a recuerdos familiares para promover su rueda, que permite ver imágenes expuestas en una pantalla blanca, al girarla, fue un trabajo parecido al que hizo Weltman. “Tuve una experiencia similar en 1998 cuando estaba intentando ganar la cuenta de Earthlink, que entonces era un pequeño proveedor de Internet. En la presentación, propuse un anuncio basado en la experiencia del padre de mi mejor amigo. Le diagnosticaron un tumor cerebral y le dijeron que le quedaban dos meses de vida. En lugar de irse a casa a despedirse de los suyos, entró en Internet y localizó un tratamiento que extendió su vida durante más de dos años. Mientras les contaba a los ejecutivos de Earthlink cómo eso le permitió conocer a su primer nieto, me rodaban las lágrimas por la cara”.
Pero una de sus preferidas es aquella que hacen a Hilton donde Don Draper presenta una serie de acciones que tienen el mismo significado: Hilton. “Es esa con un grafismo muy limpio y moderno y los eslógans que rezan “¿cómo se dice agua con hielo en italiano?”, “¿y cómo se dice toallas limpias en farsi”? La idea de que los americanos que viajan por el mundo quieren conservar el confort de su casa en todas partes sigue siendo cierta, pero ya no podría ejecutarse así. Además, ahora los americanos saben que podrían hablar inglés en cualquier lado”
Sobre la serie, dijo que desde el inicio sabía que era buena. “Además de genial, me pareció diferente a todo lo que había en la tele y yo soy un gran creyente en la diferenciación. Si tengo que escoger entre mejor o diferente, escojo diferente 11 de cada diez veces. También recuerdo que le dije a Matt que la serie iba a cambiar la manera de vestir de la gente. ¡Debe ser el hombre-anuncio que hay en mí! Enseguida vi el efecto comercial que tendría”.
